别看“我”小，小镇也能很酷炫！

活跃的气氛，轻松的氛围，这个小镇是经典与时尚的交融，不同的小镇活动让每一个细分人群都能在小镇尽兴而归，确保了其年客流量的稳定基数。

七扭八歪楼特色景点

 

泰坦尼克号历史文化博物馆

 

新上海剧院是布兰森小镇在演艺产业方面国际影响力的佐证。该剧院由中国演出商承包，上演东方剧目，销售特色商品，成为文化传播和交流的理想场所。

 

 

自产演艺名人

——降低经营风险和扩大影响力

 

布兰森注重扶持本土音乐戏剧演员，令其成为业界名人，以形成稳定优质的人才储备。政府与这些本土艺人签约，帮助其出版作品，并到其他地方举办专场演出；艺人则保证遵守在布兰森的演出合约。

 

 

旅游购物场所

——兼顾地域主题特色和客群习惯需求 

 

布兰森还是购物的天堂，除了沃尔玛、卡玛特、目标超市等常见的商业连锁店，还有三个Outlets、两个Shopping Mall。布兰森著名的景点“登陆”（Landing）更是购物特色一条街，其内有大量销售音乐主题纪念品和乡村手工艺品的特色商铺。根据布兰森官方网站的统计数据，这里虽然是旅游景区，但整体物价却低于美国平均水平6%，能够极大调动游客的购物积极性。 

 

日间休闲活动

——丰富多彩令“众口可调”

 

布兰森的休闲活动呈现多元化发展，除主要在夜间开展的演艺活动外，还提供了丰富的日间户外休闲活动选择。

 

喜欢户外运动的游客可以去钓鱼、打猎、打高尔夫、骑马、骑自行车或者沿着湖边小路散步。

偏爱自然观光的游客可以乘坐小火车、游轮、直升机或水陆两用的“鸭子”飞机。

热衷水上运动的游客可以去玩游艇、水上摩托、滑水等。

亲子型游客可以去好莱坞蜡像馆、泰坦尼克号博物馆、“七扭八歪楼”等景点观光游玩。 

 

度假住宿设施

——专业开发、效益显著的度假地产业 

 

布兰森有400多家餐厅，1万9千间客房，为每年700多万的游客解决吃住问题。在布兰森有很多分时度假公寓和别墅，为游客提供了各种价位的住宿服务。

 

为避免对生态环境和景观效果造成影响，并保证度假场所的私密感，这些公寓和别墅大多隐藏在山谷地块。度假物业毗邻景色优美的高尔夫球场，小区配套完善，有游泳池、网球场、健身房等。这些分时度假公寓和别墅的售价合理，目前2-3万美元可买1房1浴套间，3-4万美元可买2房2浴套间，5万美元可买3房2浴套间。

 

音乐特色主题下的利益相关体系构建

——多方联动，互促共赢 

三、总结与启示 

 

1

特色主题选择直接影响产业经济效益

如今，到布兰森的游客首要目的是来欣赏音乐戏剧表演，其次才是观光、购物等，由于演出活动多在夜间开展的特点，其实现相对同类旅游小镇更高的游客过夜率。

2

特色内容诠释直接影响适合客群范围

经典与时尚交融的演艺风格和健康有趣的演出内容令其成为老兵团聚、家庭团聚、学生暑期、公司奖励、俱乐部活动和会议展览等近中程细分客群的首选目的地，保了其年客流量的稳定基数。

3

围绕特色产业构建和谐共赢利益体系

布兰森镇政府为演艺产业给予充分的政策和资金支持，将其做大做强后实现对旅游服务业和度假地产业等增值产业的有力推动，并引导本土居民参与产业经营，实现利益相关方的和谐相处。